ZARA ୧୯୭୫ ମସିହାରେ ସ୍ପେନରେ ପ୍ରତିଷ୍ଠିତ ହୋଇଥିଲା। ZARA ହେଉଛି ବିଶ୍ୱର ତୃତୀୟ ବୃହତ୍ତମ ପୋଷାକ କମ୍ପାନୀ ଏବଂ ସ୍ପେନରେ ପ୍ରଥମ। ଏହା ୮୭ଟି ଦେଶରେ ୨୦୦୦ ରୁ ଅଧିକ ପୋଷାକ ଚେନ୍ ଷ୍ଟୋର୍ ପ୍ରତିଷ୍ଠା କରିଛି।
ZARA ସାରା ବିଶ୍ୱର ଫ୍ୟାଶନ୍ ଲୋକଙ୍କ ଦ୍ୱାରା ପ୍ରିୟ ଏବଂ କମ ମୂଲ୍ୟରେ ଡିଜାଇନର୍ ବ୍ରାଣ୍ଡରୁ ଉତ୍କୃଷ୍ଟ ଡିଜାଇନ୍ ଉପଲବ୍ଧ।
ବ୍ରାଣ୍ଡ ଇତିହାସ
୧୯୭୫ ମସିହାରେ, ଜଣେ ଶିକ୍ଷାର୍ଥୀ, ଆମାନସିଓ ଓର୍ଟେଗା, ଉତ୍ତର-ପଶ୍ଚିମ ସ୍ପେନର ଏକ ଦୂରବର୍ତ୍ତୀ ସହରରେ ZARA ନାମକ ଏକ ଛୋଟ ପୋଷାକ ଦୋକାନ ଖୋଲିଥିଲେ। ଅତୀତରେ ଅଳ୍ପ ଜଣାଶୁଣା ZARA ଆଜି ଏକ ପ୍ରମୁଖ ବିଶ୍ୱ ଫ୍ୟାଶନ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡରେ ପରିଣତ ହୋଇଛି।
ZARA ର କାର୍ଯ୍ୟ ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତୁ
୧. ଭିନ୍ନ ବଜାର ସ୍ଥିତି ରଣନୀତି
ZARA ବ୍ରାଣ୍ଡ ସ୍ଥିତିକରଣ ବଜାରକୁ ସଫଳତାର ସହିତ ପୃଥକ କରିପାରିବ, ମୁଖ୍ୟ କଥା ହେଉଛି ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଆବଶ୍ୟକତାର ନିକଟତର ହେବା ଏବଂ ଆଞ୍ଚଳିକ ସମ୍ବଳଗୁଡ଼ିକୁ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ଭାବରେ ଏକୀକୃତ କରିବା। ZARA ହେଉଛି ଏକ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ଫ୍ୟାଶନ୍ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଯାହାର "ମଧ୍ୟମ ଏବଂ କମ ମୂଲ୍ୟ କିନ୍ତୁ ମଧ୍ୟମ ଏବଂ ଉଚ୍ଚ ଗୁଣବତ୍ତା" ଅଛି। ଏହା ମଧ୍ୟମ ଏବଂ ଉଚ୍ଚ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଏହାର ମୁଖ୍ୟ ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ଭାବରେ ଗ୍ରହଣ କରେ, ଯାହା ଫଳରେ କମ ମୂଲ୍ୟର ପୋଷାକ ଉଚ୍ଚ ମୂଲ୍ୟର ପୋଷାକ ପରି ଉଚ୍ଚମାନର ଏବଂ ସୁନ୍ଦର ହୋଇପାରିବ, ଯାହା ଦ୍ଵାରା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ସନ୍ତୁଷ୍ଟ କରାଯାଇପାରିବ ଯେଉଁମାନେ ଫ୍ୟାଶନ୍ ପଛରେ ପଡ଼ିବାକୁ ଆବଶ୍ୟକ କରନ୍ତି ନାହିଁ। ବହୁତ ଟଙ୍କା ଖର୍ଚ୍ଚ କରିବାର ମାନସିକ ଆବଶ୍ୟକତା।
୨. ବିଶ୍ୱସ୍ତରୀୟ କାର୍ଯ୍ୟ ରଣନୀତି
ZARA ସ୍ପେନ ଏବଂ ପର୍ତ୍ତୁଗାଲର ଶସ୍ତା ଉତ୍ପାଦନ ସମ୍ବଳ ଏବଂ ୟୁରୋପ ନିକଟତର ହେବାର ଭୌଗୋଳିକ ସୁବିଧାକୁ ବ୍ୟବହାର କରି ଉତ୍ପାଦ ଉତ୍ପାଦନ ଏବଂ ପରିବହନର ଖର୍ଚ୍ଚକୁ ବହୁ ପରିମାଣରେ ହ୍ରାସ କରିଥାଏ, ସାମଗ୍ରୀର ସେଲଫ ଲାଇଫ୍ ଉନ୍ନତ କରିଥାଏ ଏବଂ JITର ସମୟୋଚିତ ଫ୍ୟାଶନ୍ ଧାରା ବୁଝିଥାଏ, ଯାହା ଫଳରେ ଏହା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଉଚ୍ଚ-ଗୁଣବତ୍ତା ଏବଂ କମ ମୂଲ୍ୟର ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରଦାନ କରିପାରିବ। ମୁଖ୍ୟ କାରଣ।
୩. ଅଭିନବ ମାର୍କେଟିଂ ରଣନୀତି
ZARA "ମେଡ୍ ଇନ୍ ୟୁରୋପ"କୁ ଏହାର ମୁଖ୍ୟ ମାର୍କେଟିଂ ରଣନୀତି ଭାବରେ ଗ୍ରହଣ କରେ, ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟକୁ ସଫଳତାର ସହିତ ବ୍ୟବହାର କରେ ଯେ "ମେଡ୍ ଇନ୍ ୟୁରୋପ" ଏକ ଉଚ୍ଚମାନର ଫ୍ୟାଶନ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସମକକ୍ଷ। ବଜାର ଚାହିଦା ଦ୍ୱାରା ପରିଚାଳିତ ଏହାର ମାର୍କେଟିଂ ରଣନୀତି ବଜାରରେ ସଫଳତାର ସହିତ ପ୍ରବେଶ କରିବାର ଏକ ଚାବିକାଠି।
ZARA ରେ 400 ରୁ ଅଧିକ ବୃତ୍ତିଗତ ଡିଜାଇନର ଅଛନ୍ତି, ଏବଂ ପ୍ରତିବର୍ଷ 120,000 ରୁ ଅଧିକ ଉତ୍ପାଦ ଲଞ୍ଚ କରନ୍ତି, ଯାହା ସମାନ ଶିଳ୍ପର 5 ଗୁଣ ବୋଲି କୁହାଯାଇପାରେ, ଏବଂ ଡିଜାଇନର୍ମାନେ ଡିଜାଇନ୍ ଧାରଣା ଏବଂ ନବୀନତମ ଧାରାଗୁଡ଼ିକୁ କଏଦ କରିବା ପାଇଁ ମିଲାନ, ଟୋକିଓ, ନ୍ୟୁୟର୍କ, ପ୍ୟାରିସ୍ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଫ୍ୟାଶନ୍ କେନ୍ଦ୍ରଗୁଡ଼ିକୁ ଯେକୌଣସି ସମୟରେ ଫ୍ୟାଶନ୍ ଶୋ ଦେଖିବା ପାଇଁ ଯାଆନ୍ତି, ଏବଂ ତା’ପରେ ଫ୍ୟାଶନ୍ ର ଉଚ୍ଚ ଭାବନା, ସପ୍ତାହରେ ଦୁଇଥର ପୁନଃପୂରଣ ଏବଂ ପ୍ରତି ତିନି ସପ୍ତାହରେ ବ୍ୟାପକ ପ୍ରତିସ୍ଥାପନ ସହିତ ଫ୍ୟାଶନ୍ ଜିନିଷଗୁଡ଼ିକର ଲଞ୍ଚକୁ ଅନୁକରଣ ଏବଂ ଅନୁକରଣ କରନ୍ତି। ଅପଡେଟ୍ ଦୁଇ ସପ୍ତାହ ମଧ୍ୟରେ ସମକାଳୀନ ଭାବରେ ସମାପ୍ତ କରାଯାଇପାରିବ। ଅତ୍ୟନ୍ତ ଉଚ୍ଚ ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରତିସ୍ଥାପନ ହାର ମଧ୍ୟ ଷ୍ଟୋରକୁ ପରିଦର୍ଶନ କରୁଥିବା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଫେରସ୍ତ ହାରକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରିଥାଏ, କାରଣ ଗ୍ରାହକମାନେ ପ୍ରାୟତଃ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ପ୍ରତିଛବି ସ୍ଥାପନ କରିଛନ୍ତି ଯେ ZARA ପାଖରେ ଯେକୌଣସି ସମୟରେ ନୂତନ ଜିନିଷ ଅଛି।
ମୁଁ ଆପଣଙ୍କୁ ଆମର ପୋଷାକ କାରଖାନା ପରିଚୟ କରାଇଦେବି।
AJZ ପୋଷାକ ଟି-ସାର୍ଟ, ସ୍କିଇଙ୍ଗୱେୟାର, ପର୍ଫର୍ ଜ୍ୟାକେଟ୍, ଡାଉନ୍ ଜ୍ୟାକେଟ୍, ଭର୍ସିଟି ଜ୍ୟାକେଟ୍, ଟ୍ରାକସୁଟ୍ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଉତ୍ପାଦ ପାଇଁ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଲେବଲ୍ କଷ୍ଟମାଇଜେସନ୍ ସେବା ପ୍ରଦାନ କରିପାରିବ। ଉତ୍ତମ ଗୁଣବତ୍ତା ଏବଂ ବହୁଳ ଉତ୍ପାଦନ ପାଇଁ କମ୍ ସମୟ ହାସଲ କରିବା ପାଇଁ ଆମର ଦୃଢ଼ P&D ବିଭାଗ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦନ ଟ୍ରାକିଂ ସିଷ୍ଟମ ଅଛି।
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଅଗଷ୍ଟ-୧୦-୨୦୨୨
